Der Aufbau einer Google-Ads-Kampagne dauert einige Zeit. Denn mit der Schaltung der Anzeigen beginnt oft eine längere Phase der Optimierung. Denn bessere Anzeigen führen zu mehr Einblendungen, höheren Besucherzahlen niedrigeren Kosten pro Klick (CPC).
Bei Suchmaschinenwerbung dreht sich vieles um die sogenannte Suchintention. Sucht also ein Nutzer nach «Fotograf Hochzeit», dann sucht mit einiger Sicherheit nach einer Fachperson, der in genau diesem Bereich Erfahrung hat. Je besser die Anzeige auf die Themen Fotografe und Hochzeit eingeht, desto niedriger wird sind die Kosten pro Klick. Je allgemeiner die Formulierung, desto höher der CPC, bei gleichzeitig weniger Einblendungen.