Matthias Walti | Digital werben, digital verkaufen
Wirkungsvolle Onlinetexte nutzen bewährte Regeln der klassischen Rethorik. Ein Satz, ein Gedanke. Im digitalen Zeitalter jedoch spielt ein weiterer Faktor eine wichtige Rolle: der Kontext, in dem sich der Nutzer befindet. Wer etwa nach «prototypen bauen aargau» googelt, weiss in aller Regel bereits sehr gut, was ein Prototyp ist und will keine langen Abhandlungen darüber lesen.
Texte für Websites und Suchmaschinen haben ihr eigenen Gesetze: schnell, schnörkellos und auf den Punkt geschrieben. Ich durfte die vergangenen Jahre aber immer wieder auch für andere Bereiche Texte entwickeln. Plakatkampagnen, Produkteinführungen, Mailings, Markenkommunikation. Spannend und herausfordernd war auch immer die Entwicklung von Firmennamen, Markenbotschaften oder Produktbezeichnungen.