«Klassische Werbung ist passé. Publiziere nützliche Inhalte auf Deiner Website, und die Kunden kommen längerfristig von selbst.» Wer hat diese Aussage nicht schon gehört. Meiner Erfahrung nach ist sie aber nur bedingt zutreffend. Content Marketing eignet sich vor allem für beratungsintensive Produkte, der Wirkungsgrad tendenziell sinkend (siehe auch «Content Marketing wie 2010...»). Für KMU und kleinere Werbebudgets ist eine Kombination aus SEO und SEA oft die bessere Wahl.